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Voyages du 28/06/02 
HAVAS VOYAGES, N° 1 FRANÇAIS DU VOYAGE GRAND PUBLIC,
CONFIE LA MISE EN PLACE DE SA NOUVELLE STRATÉGIE INTERNET A MEDIA
WELCOME
Media Welcome, spécialiste des solutions Internet pour l’e-Tourisme, a mis en place la nouvelle stratégie Internet
d'Havas Voyages avec :
un nouveau site Web
un plan marketing de visibilité online
Le site Web 
> Le nouveau site www.havasvoyages.fr
privilégie l’efficacité
Le site du N°1 français a été conçu autour de son métier : le conseil et la vente de voyages. Avec pour objectif l’efficacité dans la démarche d’information et de réservation sur Internet. C’est pourquoi
Media Welcome a développé une ergonomie respectant les grands standards de la vente de voyages en ligne. Ainsi le visiteur se sent dès la page d’accueil dans un environnement familier où ses recherches sont facilitées. La maquette retenue donne une impression de clarté et permet une navigation instinctive. Tout est fait pour simplifier la recherche d'information : les moteurs ne demandent qu'un minimum de critères pour présenter une liste de résultat. Ce choix permet aux visiteurs de visualiser tous les voyages disponibles sans se sentir dirigés dans leur démarche.
Les grandes rubriques du site sont mises en évidence sur une barre de menu en haut de page : voyages, promos, trains, vols, hôtels etc. Cet outil de navigation est un repère de navigation constamment présent.
L’accès au moteur de réservation se fait dès la page d’accueil du site et permet le choix entre vols, séjours, voitures et hôtels. La rapidité d’affichage des résultats de recherches a été prise en compte. Le comportement d’achat de l’internaute a été analysé lors de la procédure de réservation.
> De multiples portes d'entrée vers les
produits
Le nouveau site d’Havas Voyages prend en compte les différents comportements de recherche des internautes. L'accès aux produits se fait de plusieurs façons : par le moteur de recherche, par une rubrique thématique -Mer, Circuit, etc.- ou par du contenu. Chaque voie d’entrée permet d’aboutir sur la liste des produits correspondant au thème recherché.
> Un portefeuille produits à l'image du leader de la vente en agence
Havas Voyages est un généraliste des voyages grand public qui distribue tous les principaux Tour Opérateurs. Le site reproduit la richesse de cette offre avec des centaines de produits proposés répondant à tous les types de vacances : France et étranger, séjours en club ou location, circuit ou croisière, etc.
> Havas Voyages met son savoir-faire conseil en
ligne
A l'instar de ses agences, le nouveau site Web conseille le visiteur et l'aide à préparer son voyage. Un guide de voyage propre à
Havas Voyages détaille une cinquantaine de destination. Des partenaires sélectionnés pour leur sérieux permettent de connaître la législation, les règles sanitaires et la météo sur place. Des journalistes spécialisés tourisme documentent chaque semaine des destinations attrayantes.
> Les vols secs : des tarifs négociés par le leader français
Le moteur de vols du site Havas Voyages présente la disponibilité réelle des vols publics ou négociés par le géant du voyage. La réservation est immédiate sous réserve du paiement qui peut s'effectuer en ligne ou par courrier. La possibilité de réserver dans l'un des 1800 hôtels référencés est proposée conjointement au vol sec. Un outil adapté à la demande croissante pour les court-séjours à l'étranger.
Le site est en ligne à l’adresse www.havasvoyages.fr
Havas Voyages développe son plan marketing sur
Internet
> Media Welcome a mis en place un ambitieux plan marketing pour accroître la visibilité d’Havas Voyages sur
Internet
La stratégie de visibilité est simple : assurer la présence de la marque à terme dans tous les canaux de distribution des voyages sur Internet. Elle prend en compte les différents comportement des internautes en recherche de voyage et s'appuie sur des partenariats forts.
Havas Voyages a notamment signé un accord avec Lycos qui reçoit en France la visite d'un internaute sur deux. Fort d'un portefeuille d'offres promotionnelles particulièrement étoffé,
Havas Voyages sera présent sur les pages spécifiques de Lycos Voyage présentant ses promotions.
Havas Voyages prend ainsi une position privilégiée sur la cible des internautes attirés par les "bonnes affaires".
Havas Voyages sera présent également sur les comparateurs de prix tels que
Kelkoo. Ce canal de distribution de voyages a aujourd'hui atteint sa maturité et représente une part croissante des acheteurs en ligne.
Enfin, l'utilisation des outils du permission-marketing permettra à
Havas Voyages de recruter des lecteurs de sa newsletter et de les fidéliser.
Le 28/06/2002
Voir la solution Internet : www.thomascook.fr
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